Поставлена точка в деле о спорной рекламе «Алекс Фитнес»
Вчера была поставлена точка в деле, возбужденном антимонопольным органом в связи распространением весьма спорной рекламы акции от ООО «Алекс Фитнес»: «SE[XS] будет за 4900 Р». На рассмотрение данного дела Волгоградское УФАС России было уполномочено Федеральной антимонопольной службой, так как реклама распространялась и в других регионах.
Заявитель, который проявил инициативу и обратился с жалобой в Волгоградское УФАС России, принял личное участие в одном из первых заседаний Комиссии. Гражданин настаивал, что слоган «SE[XS] будет за 4900 Р» является непристойным выражением, поскольку привлекает внимание потребителей отнюдь не к объекту рекламирования (фитнес-клубу и его услугам). «Реклама доступна для всех без исключения категорий населения, в том числе несовершеннолетним лицам, которые по морально-этическим устоям общества в Российской Федерации должны быть ограничены от влияния подобной рекламы…», отметил заявитель.
Сам рекламодатель в своих объяснениях согласился, что в рекламе использованы «сомнительные выражения». Однако нарушения ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе № 38-ФЗ (запрет на использование в рекламе непристойных образов, сравнений и выражений) в своих действиях не признал. ООО «Алекс Фитнес» в своих объяснениях указало, что слоган «SE[XS]» расшифровывается как SE – special edition – специальный выпуск, XS - extra small – очень маленькое. Слово «будет» расшифровывается как обезличенное обращение, не гарантирующее наступление рекламируемых обстоятельств. Цель рассматриваемой рекламной кампании – создать лимитированное предложение на приобретение курса тренировок. Однако, как установил антимонопольный орган, данная информация доведена до потребителя в такой форме, которая фактически не позволяла прочесть ее в силу размера выбранных шрифтов.
Вчера Комиссия Волгоградского УФАС России, взвесив все «за» и «против», приняла решение признать ненадлежащей рекламу «SE[XS] будет за 4900 Р», поскольку в ней нарушена ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе № 38-ФЗ.
Материалы дела будут переданы уполномоченному должностному лицу Волгоградского УФАС России для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном ч. 1 ст. 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.
Как прокомментировала заместитель руководителя управления Ирина Никуйко: «В июне спорная реклама ООО «Алекс Фитнес» была предметом обсуждения экспертов Совета по рекламе, созданного при Волгоградском УФАС России (http://volgograd.fas.gov.ru/page/12242). Большинством голосов было признано, что размещение в рекламе использованных ООО «Алекс Фитнес» выражений недопустимо с точки зрения действующих норм морали и нравственности».